Une histoire de la publicité

Présentation
Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Une histoire de la publicité

On pourrait faire commencer l’histoire de la publicité en 1630, lorsque le Français Théophraste Renaudot fait paraître ses premières insertions dans La Gazette de France, voire en 1786, lorsqu’en Angleterre William Tayler offre ses services comme «Agent to the Country’s Printers, Sooksellers, etc.». Cependant, la première apparition de l’expression «agence de publicité» (advertising agent) remonte très précisément à 1842. Elle est utilisée par un certain Volney S. Palmer qui désigne ainsi la société qu’il crée à Philadelphie, en Pennsylvanie. La plupart des historiens y voient la naissance de la publicité moderne, cette industrie créative qui a su transformer d’innombrables messages commerciaux en autant d’icônes culturelles.

Divisé en chapitres chronologiques, cet ouvrage présente de nombreuses compagnes légendaires pour des marques d’hier et d’aujourd’hui. Il fourmille d’anecdotes et de commentaires qui aident à situer la communication dans le contexte de son époque. On y trouve, par exemple, la photo du dromadaire qui a inspiré l’illustration du paquet de Camel, quelques-unes des premières annonces de Coca-Cola et même les contributions exceptionnelles que des artistes comme Picasso ou Magritte ont données à la publicité.

Les auteurs
Stéphane Pincas et Marc Loiseau ont tous deux une expérience de plusieurs dizaines d’années dans la publicité. lis ont travaillé à Paris respectivement comme directeur de création et directeur des études. Au cours de leur longue carrière qui s’est déroulée pour l’essentiel chez Publicis, le quatrième groupe mondial de communication, ils ont contribué à la construction de très grandes marques nationales et internationales. Cet ouvrage reflète à la fois leur connaissance approfondie de la communication et leur approche très personnelle de ce métier.