Présentation
Ed. Julius Wiedemann
Logo Design vol.2
Nous vivons dans un monde peuplé de signaux et d’informations, assiégés par des centaines de messages interchangeables à propos de marques et de produits, messages qui sont de moins en moins axés sur la différence de qualité. Une bataille quotidienne se livre pour capter l’attention du consommateur – partout, à tout instant et sur toutes les chaînes. De nouveaux produits, souvent dépourvus d’âme, sont constamment mis sur le marché, et la chose n’est pas près de prendre fin. En tant que consommateur, on se sent perdu dans un labyrinthe de diversité et de choix, en quête d’un critère clair qui vous aiderait à décider parmi un telle variété de produits.
Pour les marques, la conséquence est un besoin croissant de réfléchir à leurs caractéristiques fondamentales, autrement dit à ce qui les particularise et les différencie de leurs concurrentes. C’est bien souvent la seule aune dont peut se prévaloir le consommateur avant de porter son choix sur une marque donnée et ses produits. Pour se différencier sur le marcher, les marques requièrent un emballage étroitement lié à leur identité – ce qui s’applique également à leurs produits.
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